消费能否穿越牛熊和经济周期波动而成长?从A股股价和业绩增长看，还是有部分消费股表现出穿越之势，如白酒、医药和家居若干个股等，历经中国经济增速持续减缓、15年中期以来三次股灾，股价高位盘整并不乏创出新高，收入与净利润稳步增长并不乏加速。

那么，此类消费股穿越牛熊和经济周期之道，究竟是什么？简而言之，高壁垒的产品打造高度护城河和品牌号召力。产品可以是历史文化沉淀并现代化改造的，如白酒，也可以是持续研发创新打造的，如创新药，还可以是提供便捷消费的平台，如支付等等。产品在可预见的将来，具有相对垄断地位并能持续产生现金流回报。积累了产品成功经验和所需的人才、技术、资金储备以及品牌号召力后，可以自我复制扩张，强者恒强，由此穿越经济周期波动。

从海外证券市场经验看，长期牛股中大消费板块占据多数。